Chaque année, le 2 juin, est organisée la Journée Mondiale pour un Tourisme Responsable. Cette réunion-débat au cœur des enjeux des professionnels du secteur a mis en exergue un sujet sensible, la communication responsable. En pointant plus particulièrement le greenmarketing et le greenwashing.

Rappelons que le greenmarketing vise à communiquer son engagement responsable, et notamment ses actions en faveur de l’environnement (green), mais aussi ses préoccupations sociales. Quant au greenwashing, il pointe ceux qui utilisent ces mêmes arguments green de façon abusive, ces labels auto-proclamés, ces publicités exagérées voire mensongères.

Le débat est trop souvant cannibalisé par des présentations visant à faire connaître des bonnes pratiques ou des initiatives certes vertueuses, mais trop souvent auto-centrées. Quand l’envie de communiquer prend le pas sur la question de la communication…

Qu'est-ce que le Greenwashing ? Dorure et dédouanement?
Greenwashing est un anglicisme qui désigne les pratiques consistant à utiliser abusivement un positionnement ou des pratiques écologiques à des fins marketing.
Le green washing, ou en français l’éco blanchiment est très largement pratiqué par les grandes multinationales qui de par leurs activités polluent excessivement la planète, notre environnement. Alors pour redorer leur image de marque, ces entreprises dépensent des fortunes dans la communication pour « blanchir » leur image, c’est pourquoi on parle de green washing.

Les prix Pinocchio priment le greenwashing

VIDEO à voir absolument ! https://youtu.be/OhUybwER2sQ

Les Prix Pinocchio sont organisés par les Amis de la Terre France, en partenariat avec le CRID et Peuples Solidaires, ils ont pour but d'illustrer et de dénoncer les impacts négatifs de certaines entreprises multinationales, en totale contradiction avec le concept de développement durable qu'elles utilisent abondamment.